การเลือกสีมาใช้ในการออกแบบเนี่ย ถือว่าเป็นกุญแจที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการสร้าง Brand identity หรือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ ในการสร้างแบรนด์นั้นเราจำเป็นต้องมีเอกลักษณ์ มีจุดเด่นที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆที่อยู่ในแวดวงการทำงานเดียวกัน แบรนด์เป็นสิ่งที่เชื่อมระหว่างผู้ให้บริการกับผู้ใช้บริการ
แบรนด์สามารถสื่อได้ถึงบุคลิกลักษณะของบริษัท เป้าหมายของบริษัท ข้อความที่บริษัทต้องการสื่อถึงลูกค้า หลักการของบริษัท และแม้กระทั่งภาระกิจของบริษัทที่ต้องทำ สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกันกับการเลือกใช้สีสำหรับแบรนด์ของคุณด้วยครับ ไม่ว่าจะเป็นเวลาคุณทำสื่อโฆษณาสักตัว ออกแบบเว็บไซต์ขององค์กร ออกแบบโลโก้ หรืออะไรก็แล้วแต่ สีที่เราเลือกใช้แต่ละสี ก็จะให้อารมณ์ ให้แนวคิดที่แตกต่างกันออกไป ดังนั้น “สี” จึงจำเป็นมากๆสำหรับคุณครับ คุณต้องรู้ว่า “สีไหนที่เหมาะกับองค์กรของคุณ”
สีทุกสีมีความหมายที่แตกต่างกัน และก็ขึ้นอยู่กับหลากหลายปัจจัยด้วยครับ วันนี้เราจะมาดูกันว่าแล้วถ้าเราจำเป็นต้องเลือกสีมาใช้ในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ของเรา
1. เลือกสีที่บรรยายความเป็นตัวตนของแบรนด์ของคุณที่มากที่สุดสีที่เราเลือกใช้ควรบอกได้ทันทีว่า “เราเป็นใคร” เมื่อลูกค้าเห็นเค้าสามารถรู้ได้เลยว่าธุรกิจของเรานั้นเข้มแข็ง จริงจัง ซับซ้อน สนุกสนาน หรืออะไรก็แล้วแต่ที่คุณอยากจะเป็น ดังนั้นพยายามเลือกใช้สีที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของตัวเองให้ได้มากที่สุด
2. รู้หลักจิตวิทยาของสี หลังจากที่เลือกสีได้แล้ว คุณต้องมั่นใจนะครับว่า ได้เลือกสีที่ถูกต้อง ตรงกับข้อความที่ต้องการสื่อออกไป ใช่แล้วครับ คุณเองก็จำเป็นต้องมีความรู้ที่ดีเกี่ยวกับความหมายของสีที่คุณเลือกด้วย ถ้าเป็นองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการเงิน มักจะเลือกใช้สีน้ำเงินเพื่อแสดงถึงความคู่ควรแก่การไว้วางใจ เว็บ social media ก็ใช้สีน้ำเงินเพื่อสื่อถึงมิตรภาพ องค์กรที่เกี่ยวกับสตรีก็จะใช้สีชมพู ส่วนสีเขียวมักจะถูกเลือกใช้เพื่อสื่อสารถึงแนวคิดเกี่ยวกับความรุ่งเรือง เงินตรา และสิ่งแวดล้อม จริงๆแล้ว มันมีหลายสิ่งหลายอย่างที่คุณควรรู้เกี่ยวกับหลักจิตวิทยาของสีแต่ละสี “เลือกให้ถูกต้องกับแบรนด์ของคุณนะ
3. เลือกสีที่ให้ความหมายด้านบวก มันสำคัญมากๆ ที่สีของคุณต้องสร้าง impact ในด้านบวกให้กับองค์กรของคุณครับ จำไว้เสมอว่าจิตวิทยาของสีนั้นสำคัญเพียงไร สีที่คุณเลือกใช้ก็คือข้อความที่เกี่ยวข้องกับบริษัทที่คุณสื่อไปยังลูกค้า การใช้สีแดงสำหรับบริษัทจัดดอกไม้ ให้ความรู้สึกด้านบวก เพราะเป็นสีของกุหลาบแดงแห่งความรัก แต่ถ้าเลือกใช้สีดำสำหรับบริษัทของเด็กเล่น ก็อาจจะไม่ได้ให้ impact ด้านบวกสักเท่าไหร่นัก เพราะว่า มันไม่ค่อยจะดึงดูดบรรดาเด็กๆนั่นเอง
4. เลือกสีที่ให้อารมณ์และความรู้สึกที่ถูกต้องกับแบรนด์บอกลูกค้าไปเลยครับว่าถ้าลูกค้าร่วมงานกับคุณ เค้าจะได้รับประโยชน์อะไรบ้าง ถ้าบริษัทของคุณ มี high enery คุณสามารถเลือกใช้สีที่สว่าง ดูมีชีวิตชีวา เช่น สีส้ม สีเหลือ และสีแดง ก็ได้ครับ อย่างที่บอกไปว่า สีทุกสีให้ความหมายที่แตกต่างกัน และแน่นอน มันก็ให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันด้วยครับ คุณจำเป็นต้องเลือกสีที่ถูกต้องในการสร้างอารมณ์ตอบกลับ ของผู้พบเห็นให้ได้ครับ ถ้าบริษัทของคุณเป็นบริษัทเป็นงานค่อนข้างจะซับซ้อน การเลือกใช้สีเช่นสีแดงม่วงเข้มอมน้ำตาล (maroon) ก็สามารถสื่อถึงความซับซ้อนได้